GenTMB

TMB estrena, ‘A prop de tot’, un nou lema que explica, de manera propera i emocional, el paper clau que té la companyia en la vida quotidiana de moltes persones. El nou lema, que pren el relleu del ‘Barcelona’t’, posa en valor els beneficis del transport públic, però sobretot reforça una idea clau: TMB no connecta només estacions i parades, sinó que també connecta persones, llocs i moments que donen sentit al dia a dia de la ciutadania. D’aquesta manera, la companyia presenta el seu nou posicionament de marca i reforça el paper de TMB com a operador de referència de la mobilitat a Barcelona i la seva àrea metropolitana.

La nova campanya es desplegarà durant els pròxims mesos a través de diferents canals de comunicació, tant a la xarxa de bus i metro, com en els canals digitals i espais corporatius. La iniciativa inclou accions a la web i l’app de TMB, així com a les xarxes socials i suports publicitaris de la xarxa, que donaran visibilitat al nou lema. També, tots els treballadors i treballadores tindran al seu abast elements digitals amb el nou lema, que estaran disponibles de manera progressiva a la pàgina de la campanya situada a la intranet. Actualment, aquest web ja està disponible i es pot accedir per conèixer més informació i veure el vídeo de l’espot publicitari.

El lema ‘A prop de tot’ no parla només de proximitat física, sinó que fa referència a tot allò que forma part de la vida de les persones: els desplaçaments a la feina, per anar a estudiar, als serveis públics, a la cultura, a l’oci, a les amistats o a la família. Per donar vida a aquesta idea, la campanya aposta per un llenguatge visual i narratiu, basat en situacions reals i reconeixibles per a totes les persones usuàries. Lluny d’escenes idealitzades, les peces visuals mostren moments quotidians que qualsevol usuari o usuària de bus, metro o AMBici ha viscut alguna vegada, com per exemple els dilluns que costen una mica més, els dies de pluja o els trajectes compartits amb centenars de persones, que, per uns instants, formen part del mateix viatge.

Amb aquest nou relat, TMB reforça la connexió emocional amb la ciutadania i posa en valor el seu paper com a servei públic present en molts dels moments importants del dia a dia, destacant la idea, que darrere de cada trajecte, sempre hi ha alguna història important. 

La GenTMB, present també en la nova campanya

‘A prop de tot’ també vol reconèixer a tot el personal. De fet, si TMB acompanya a tota la ciutadania en el seu dia a dia, també ho és gràcies a les milers de persones que diàriament fan possible el servei des de tots els àmbits de la companyia. 

Conductors i conductores, AACs, personal de manteniment, equips tècnics operatius i corporatius contribueixen cada dia a apropar les persones allà on necessiten anar. Per aquest motiu, el nou lema també és una manera de reconèixer la seva tasca i reforça el paper de la plantilla com a principals ambaixadors i ambaixadores d’aquest nou posicionament de marca.

TMB, a prop de tot!